- Características:
-Se tiene que decir mucho en pocas palabras. Si el mensaje es breve no significa que dé poca información.
-El lenguaje se ha de adecuar al lenguaje del consumidor.
-Las palabras y/o las imágenes tienen que impactar al receptor.
-El mensaje tiene que ser fácilmente memorizable. Para conseguirlo, se utilizan imágenes que nos provocan fuertes sensaciones y deseos o bien sonidos y músicas que el receptor identifica con determinadas sensaciones. Hay músicas que pasan a la historia asociadas a un determinado mensaje publicitario. También hay palabras como “nuevo” o “gratis” que producen efectos especiales.
-El mensaje publicitario ha de ser capaz de influir en las personas de manera que provoque deseos de comprar aquello que se anuncia aunque no se necesite.
- Los mensajes publicitarios se pueden anunciar en:
-Revistas de información general.
-Revista comerciales.
-Prospectos que se reparten por correo.
-Carteles publicitarios.
-Radio estatal o local.
-Televisión estatal o local.
-Los mensajes publicitarios se clasifican según:
- El soporte que utilizan:
-Visuales: utilizan el soporte gráfico (prensa, carteles, prospectos)
-Audiovisuales: soporte gráfico y sonoro (televisión)
- Lo que quieren anunciar:
-Servicios que las empresas ofrecen al público (Renfe, Caixa, Once)
-Anuncios institucionales (campañas de lucha contra incendios, seguridad vial, elecciones)
-Buscan fundamentalmente la persuasión, convencer a alguien de hacer una cosa.
-Fijándonos en la diferenciación entre persuasión racional y emocional, hay que distinguir tres tipos de publicidad:
-Publicidad Referencial: sería la que explica las características del producto, dice cómo es, cómo actúa, y mira de dar argumentos objetivos, razonados y comprobables.
-Publicidad Emocional: apelaría a nuestros sentimientos, a nuestra relación con los otros y con el mundo, e intentaría convencernos de que con el producto anunciado nos sentiremos más queridos o más felices.
-Publicidad Simbólica: trata de cargar la marca de un significado completo que la haga representativa de nuestros deseos.
- Los costes de la publicidad provienen principalmente de tres apartados:
-Producción de la campaña.
-Difusión de la campaña.
- FIJACIÓN DE LOS OBJETIVOS PUBLICITARIOS
-El objetivo final de la publicidad es conseguir que se cumpla esta fórmula mágica-Atención: conseguir llamar la atención del consumidor.
-Interés: despertar su interés.
-Deseo: provocar la atracción.
-Adquisición: conseguir que finalmente adquiera el producto
La permanencia de imágenes corporativas, en el tiempo y la publicidad de estas imágenes, generan un posicionamiento que es de vital importancia para la recordación del producto y su marca. Y crea una ventaja competitiva con respecto a nuevos productos o servicios de la competencia.
También hay que definir que se muestra en cada medio, ya sea televisión, prensa, radio, definiendo textos e imágenes para prensa, de acuerdo a los espacios contratados, video, para televisión, de acuerdo al tiempo contratado, igual el audio para radio, respetando los elementos comunes que se deben difundir en cada medio.
La simplicidad y la claridad en los mensajes con claves del éxito de una campaña publicitaria, el mensaje tiene que llegar a una gran cantidad de personas, en productos de consumo masivo, o a un grupo selecto de clientes, para productos suntuosos como cierto tipo de automóviles, artículos de uso exclusivo, y cada uno de los receptores de este mensaje deben entenderlo o descifrarlo de manera inmediata, de otra manera si el mensaje tiene un código muy elaborado o confuso el propósito del mensaje no se cumple.
Los mejores anuncios suelen ser fáciles de leer y fáciles de entender. Y algunos de los anuncios que han generado más ventas son muy sencillos y visualmente muy claros
